Katrs, kurš darbojas interneta mārketingā vai mārketingā vispār, ir saskāries ar radošajām grūtībām uzrakstīt labu, efektīvu, iedarbīgu un citādi ūberīgu reklāmas tekstu. Okei, pieņemsim, vairāki varianti ir tapuši, bet kuru īsti lai izvēlās? Hmm… jā, ko darīt? Rīkot fokusa grupu, izsūtīt draugiem, lai novērtē…?
Kādu tad sauksim par labu tekstu interneta mārketingā, jo īpaši CTA jeb Call To Action teikumos? Pareizi – tādu uz kura spiež! Jo vairāk spiež, jo labāks teksts. Ja vadāmies pēc šīs primitīvās formulas, rodas nākamais jautājums – kā izmērīt katra teksta varianta “veiktspēju”?
Darām šādi. Uzstādām Twitter rīku, kurš piedāvā ievietoto linku klikšķu statistiku. Es lietoju Hootsuite. Izvēlamies noteiktu laika posmu, teiksim, kad eventuāli aktivitāte internetā ir viena no lielākajām, un vienu pēc otra ar loģiskiem starpposmiem un humāniem starptvītiem publicējam izvēlētos tekstus. Te noteikti nepieciešams pievienot arī linkus, kas īsināti ar šo pašu rīku, piemēram, Hootsuite, un tiem galā vajadzētu izveidot pārdomātu saturu, lai tas neradītu retvītus. Testā ir būtiski nošķirt primāros klikšķus no satura ģenerētiem klikšķiem, ja runa ir tikai un vienīgi par sākotnējā teksta testu. Otrs aspekts, kālab nepieciešams saturs – lai testa rezultātā nepazaudētu sekotājus.
Un, visbeidzot, vienojamies paši ar sevi pēc cik ilga laika uzskatīsim statistiku par derīgu. Lielāko daļu klikšķu savāksim pirmajās stundās, vēlāk, iespējams, kāds “piebirs” klāt. Tests būs sekmīgs, tad, ja būs pietiekams sekotāju skaits – jo lielāks, jo labāk un, jo precīzāk teksti tiks ranžēti. Ar 20…30 sekotājiem īsti nopietni nebūtu veikt šādu testu, bet kādi 200 jau varētu būt ok.
Pielikumā ekrānšāviņš no mana Hootsuite konta ar klikotāko tvītu statistiku.
Hootsuite statistika (saīsināta)
{ 2 comments… read them below or add one }
pievērs uzmanību tam, cikos Tu iepublicē savus teksta ‘testus’. Diez vai 4-os no rīta būs tāda pat atsaucība, kā tam pašam tvītam 9:30.
-
un otra lieta – svarīgi saprast, vai konkrētais Twitter lietotājs ir spamotājs vai pievienotās vērtības radītājs (tas ir viņa kopējais imidžs, kas izveidojies ilgākā laika periodā). Es, piemēram, ignorēju dažu Twitter lietotāju linkus, zinot, ka visi ved vienā un tajā pat virzienā, kur pāris reizes jau esmu nonācis… :)
Protams, šos jokus jātaisa vai nu baigi reti, vai arī testa variantiem jābūt saprātīgi maz. Vai arī tam nepieciešams atsevišķs Twitter konts citai personības šķautnei, piemēram. Ar laiku jau piešaujas :)